「毛利率」表示公司產品的競爭力，越高越好。但是別忘了它的兄弟「營益率」，毛利率和營益率都好，才表示公司真正會賺錢。
每個人或多或少都有難仁的經驗，可能小時候辦家家酒，或是參加學校園遊會擺攤位就嘗試過了。賣東西，通常第一個念頭便是用「這東西成本是多少錢?我應該賣多少錢?」來判斷自己能不能賺錢，所以「毛利率」的觀念，在初嘗試賣東西時，就是重要的考量。
要賣多少錢，有時也不是自己一廂情願。如果市場上只有自己獨家，那當然可以賣很貴，但若是競爭者眾多，只好降價求售，盡量不賠本，這些都影響了毛利率的高或低。因此，在投資股票時，這家公司的產品毛利率多少，是一項重要的參考指標。
每個人或多或少都有難仁的經驗，可能小時候辦家家酒，或是參加學校園遊會擺攤位就嘗試過了。賣東西，通常第一個念頭便是用「這東西成本是多少錢?我應該賣多少錢?」來判斷自己能不能賺錢，所以「毛利率」的觀念，在初嘗試賣東西時，就是重要的考量。
要賣多少錢，有時也不是自己一廂情願。如果市場上只有自己獨家，那當然可以賣很貴，但若是競爭者眾多，只好降價求售，盡量不賠本，這些都影響了毛利率的高或低。因此，在投資股票時，這家公司的產品毛利率多少，是一項重要的參考指標。
史上高價股 必是高毛利率股
投資股票時，我們會傾向選擇「毛利率越高越好」，因為能夠賣到比產品成本高出許多的價格，代表這項產品有競爭力，買方願意花更多錢買每一次企業公布財報，毛利率的變化都是法人優先關注指標，若是景氣，營收並沒有出現劇烈變化•毛利率卻有變動，也顯示這家公司的競爭力出現了消長。
即使營收獲利都向上，但毛利率卻衰退，投資市場會質疑:「是不是產品遭遇價格競爭，或是產品組合變差了?」如果公司宣布要切入新產品線，應該是個好消息，但新產品毛利率比原有產品差，投資市場反而會擔心影響獲利表現，由此可見得這項指標的重要性。
通常歷史上的高價股都是高毛利率股，例如大立光(3008)毛利率達四七.一一%，股后漢微科(3658)毛利率達七〇二六%，第三名的精華(1565)毛利率也有四三，五一%。不過，因為每個產業特性都不同，所以毛利率的高低最好是在同樣的產業中比校，跨產業比則容易失準。
有些產品的成本是「腦力」和「研發」，真正的硬體製作成本其實不高，這樣的產業毛利率就會很高，例如軟體產業，IC設計產業、生技產業。像是做影音軟體的訊連(5203)，毛利率一直保持在八〇%以上，生技集團東洋(4105)也有六八%之高，
或是有些產業強調「客製化量身訂做」，而不是生產大量標準品，或是引進國內廠商必須使用的產品，也能享有較高毛利率，例如工業電腦產業、設備產業，安全監控產業等。像是工業電腦龍頭研華(2395)的毛利率，長期保持在四〇%以上，安全監控業者奇偶(3356)，毛利率高達五〇%以上。
還有當公司產品「有壟斷性質」，只有幾家獨大時，毛利率也會高，最明顯的就是電信業者像中華電(2412)毛利率便有三六，九一%，台灣大(3045)也有三六，〇九%"
即使營收獲利都向上，但毛利率卻衰退，投資市場會質疑:「是不是產品遭遇價格競爭，或是產品組合變差了?」如果公司宣布要切入新產品線，應該是個好消息，但新產品毛利率比原有產品差，投資市場反而會擔心影響獲利表現，由此可見得這項指標的重要性。
通常歷史上的高價股都是高毛利率股，例如大立光(3008)毛利率達四七.一一%，股后漢微科(3658)毛利率達七〇二六%，第三名的精華(1565)毛利率也有四三，五一%。不過，因為每個產業特性都不同，所以毛利率的高低最好是在同樣的產業中比校，跨產業比則容易失準。
有些產品的成本是「腦力」和「研發」，真正的硬體製作成本其實不高，這樣的產業毛利率就會很高，例如軟體產業，IC設計產業、生技產業。像是做影音軟體的訊連(5203)，毛利率一直保持在八〇%以上，生技集團東洋(4105)也有六八%之高，
或是有些產業強調「客製化量身訂做」，而不是生產大量標準品，或是引進國內廠商必須使用的產品，也能享有較高毛利率，例如工業電腦產業、設備產業，安全監控產業等。像是工業電腦龍頭研華(2395)的毛利率，長期保持在四〇%以上，安全監控業者奇偶(3356)，毛利率高達五〇%以上。
還有當公司產品「有壟斷性質」，只有幾家獨大時，毛利率也會高，最明顯的就是電信業者像中華電(2412)毛利率便有三六，九一%，台灣大(3045)也有三六，〇九%"
比較毛利率 同業同期連續追蹤
有高毛利率的族群，自然也一定有低毛利率的族群。低毛利率代表產業競爭較為激烈，或是產品的區隔性不大，可以大量生產，所以買方不會願意出高價，像是占全球九成供應量的NB代工廠廣達(2382)，仁寶(2324)·毛利率都只有四%多，也讓投資市場形容他們是「茅山道士(毛三到四)」。產能容易過剩的面板產業，友達(2409)、群創(3481)毛利率約莫僅有一〇%;擅長殺價搶單的全方位代工廠鴻海(2372)只有七%上下.傳統產業裡，受困供過於求的鋼鐵業也是低毛利率一族，龍頭中鋼(2002)毛利率只有一〇%上下，同族群中更不乏個位數者。
當投資美人遇到高毛利率產業，可以先在心裡加點分數，遇到低毛利率產業，也必須先提高風險意識，但一定要記得，毛利率還是要和同產業的其他個股做比較，以及「連續追蹤」來確定走向。
就算屬於高毛利率族群的一分子，但若是大多數同產業個股都能有五〇%毛利率，該檔一個股卻只有四%，那可能就是競爭力比同業差的象徵，不宜買進。即使是低毛利率的族群裡，該檔個股毛利率能明顯高於同業，通常是競爭力比同業好的象徵，可以考慮買進。再則是，毛利率每季會公布一次，投資美人可以把每一季公布的數據，拿來和前兩年的同期相比較，如果出現毛利率數據往上走，表示公司營運有進步跡象，反之，就是體質轉壞的警訊。
營益率可看出 公司最後能否獲利
細心一點的投資美人可能會發現，為什麼有些個股毛利率很不錯，但後來結算全年獲利時，卻非常普通，甚至還虧損?這時，就顯示另一項指標「營益率」的重要性了!營益率和毛利率不同的地方在於，毛利率是單純計算產品的利潤，但營益率會把營運的成本再計算進去，例如人事費用、水電費用、租金等。即使產品本身的利潤很高，但是如果其他的營運成本更高，總結下來的營益率就會很低，甚至根本是負數。
像是有些生技公司的毛利率看似很高，但是處於研發階段時，產品還沒開始賣，人事與管銷費用卻非常高，最後總結還是虧損。倒是有些低毛利率的公司，因為擅長節省各項費用，加上營運規模夠大，結果還是很賺錢，鴻海正是最典型的例子。
投資美人在認識毛利率之後，也要同時認識它的兄弟營益率，兄弟若能夠一樣優秀，股價才更容易往上表現
毛利率與營益率這樣算
小美經營首飾攤位,向珠寶工廠批來一條項鍊是 100元,決定標價是180元。
毛利率
(標價180元一成本100元)x100%= 80%
小美這個月賣了250條項鍊,得到的營收是45,000 元。扣掉批貨成本25,000元,攤位租金5,000元, 請工讀生代班6,000元,營業利益是9,000元。
營益率
(營業利益9,000元/營收45,000元)x100%=20%
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